Pe scurt:
- Conținutul generat de angajați produce de până la 5 ori mai mult engagement față de postările corporative
- Reach-ul conținutului employee-generated este cu 561% mai mare față de postările de brand
- Concluziile au fost prezentate de Flaminjoy la Employer Branding Conference 2026
- Companiile sunt îndemn ate să folosească angajații existenți ca vectori de comunicare autentică, susținuți de platforme specializate
Ce s-a întâmplat
Concluziile prezentate de Flaminjoy la Employer Branding Conference 2026 arată că postările create de angajați și specialiștii interni ai companiilor generează de până la 5 ori mai mult engagement și un reach cu 561% mai mare față de conținutul publicat pe canalele corporative oficiale.
Flaminjoy, companie de Influence MarTech cu o cotă de 37% pe piața din România, a prezentat la conferință o schimbare de paradigmă în comunicarea de brand: brandurile nu mai caută doar vizibilitate, ci validare umană. Potrivit prezentării, încrederea consumatorilor și candidaților potențiali în mesajele corporative a scăzut în ultimii ani, în timp ce conținutul autentic creat de angajați - cei care cunosc cel mai bine produsul și valorile companiei - produce rezultate semnificativ mai bune.
Alexander Stoica-Marcu, co-fondator Flaminjoy, a declarat la conferință: "Employer Brandingul în 2026 nu mai este despre broșuri de recrutare, ci despre transformarea culturii interne într-o experiență media continuă. Rolul Flaminjoy este să ofere infrastructura tech care face această tranziție simplă și măsurabilă."
Pentru cine contează
- Departamente HR și recrutare din companii care concurează pentru talente pe piața locală
- Directori de marketing care alocă bugete pentru comunicare de employer brand
- Antreprenori și IMM-uri care caută soluții de vizibilitate cu costuri mai mici față de publicitate tradițională
- Agenții de PR și comunicare care gestionează strategii de employer branding pentru clienți
- Manageri de social media responsabili de crearea și distribuția conținutului de brand
Acțiune imediată
- Evaluați potențialul angajaților actuali ca surse de conținut autentic pe rețelele sociale
- Identificați specialiștii interni cu activitate organică pe LinkedIn sau alte platforme și includeți-i într-un program structurat de employee advocacy
- Analizați platforme specializate de employee advocacy (ex. Flaminjoy) pentru automatizarea fluxului de creare și distribuție a conținutului
- Comparați costul per reach al conținutului generat de angajați cu cel al campaniilor plătite sau al colaborărilor cu influenceri externi
- Stabiliți un cadru de brand safety clar înainte de lansarea unui program de advocacy intern
Background
Employer Branding Conference este un eveniment recurent din piața de HR și comunicare din România, care reunește profesioniști din resurse umane, marketing și comunicare corporativă. Ediția 2026 a confirmat o tendință observată la nivel european: ecosistemul digital saturat face ca autenticitatea conținutului generat de oameni reali să devină mai valoroasă decât producțiile publicitare profesionale. Flaminjoy operează o platformă AI all-in-one care permite comunităților formate din angajați, fani sau voluntari să genereze, posteze și amplifice conținut pe canale multiple, inclusiv publishers, TV, CTV și DOOH.
Surse
- IQads - Concluzii Employer Branding Conference 2026 (Flaminjoy): https://www.iqads.ro/articol/75292
