Pe scurt:
- Heureka Group (Cehia), operator al Compari.ro, desemnează România drept piața numărul 1 pentru direcționarea investițiilor la nivel de grup
- Funcționalitatea de marketplace a fost lansată pe Compari.ro în iulie 2025; compania finalizează integrările cu EasySales și Base
- Obiectiv declarat de Sorin Dochian, country manager Compari.ro: locul doi în marketplace din România, după eMAG
- Comerțul cu amănuntul a scăzut cu 5,8% în T1 2026 față de T1 2025 (INS), dar Heureka consideră migrarea din offline în online un factor de creștere independent
Ce s-a întâmplat
Grupul ceh Heureka, specializat în platforme de comparare a prețurilor și marketplace, a declarat că România reprezintă piața numărul 1 la nivel de grup din perspectiva direcționării investițiilor. Declarația a fost făcută de David Chmelař, CEO Heureka Group, în cadrul unui interviu acordat Wall-Street.ro, publicat în iunie 2026.
„La nivelul grupului, România reprezintă piața numărul 1 în ceea ce privește direcționarea investițiilor. Este o piață mare, crește rapid și ne așteptăm să continue acest trend. Rata de vânzări online din total retail este mai mică decât media europeană, motiv pentru care vedem un potențial masiv", a declarat David Chmelař. CEO-ul estimează penetrarea e-commerce-ului în total retail la 11-12%, sub media europeană, ceea ce reprezintă principalul argument pentru investiții.
Compari.ro a lansat funcționalitatea de marketplace în iulie 2025, permițând comercianților locali să vândă produse direct prin platforma proprie. Sorin Dochian, country manager Compari.ro, a confirmat că obiectivul este să devină a doua cea mai bună platformă de tip marketplace din România. Compania finalizează în prezent integrările tehnice cu EasySales și Base - furnizori de soluții e-commerce - pentru a simplifica gestionarea comenzilor de către comercianți.
Contextul macroeconomic este dificil: conform datelor INS, volumul cifrei de afaceri din comerțul cu amănuntul s-a diminuat cu 5,8% în primul trimestru al anului 2026 față de aceeași perioadă din 2025. Scăderile au fost înregistrate pe toate segmentele: produse nealimentare (-9,3%), alimente și băuturi (-2,7%) și carburanți (-2,5%). Chmelař consideră totuși că migrarea consumatorilor din offline în online susține creșterea e-commerce indiferent de contextul economic general.
Pentru cine contează
- Comercianți online care caută alternative la eMAG sau Trendyol pentru listarea produselor
- IMM-uri cu prezență exclusiv offline care analizează migrarea pe canale digitale
- Retaileri existenți pe EasySales sau Base - integrarea cu Compari.ro devine disponibilă fără efort tehnic suplimentar
- Antreprenori care exportă - Heureka Group este prezent în 9 piețe europene (Cehia, Ungaria, Bulgaria, Slovacia și altele) și oferă acces cross-border prin aceeași platformă
- Marketeri și manageri e-commerce care monitorizează peisajul competitiv al marketplace-urilor din România
Acțiune imediată
- Verificați dacă magazinul online este listat pe Compari.ro și evaluați opțiunea de integrare marketplace (funcționalitate activă din iulie 2025)
- Dacă folosiți EasySales sau Base ca platformă de gestiune comenzi, urmăriți comunicările celor două companii privind integrarea cu Compari.ro
- Comercianții interesați de extinderea în piețe vecine (Ungaria, Bulgaria, Cehia, Slovacia) pot contacta echipa Compari.ro pentru consultanță bazată pe datele grupului Heureka
- Monitorizați evoluția marketplace-ului Compari.ro ca alternativă la cele două platforme dominante - eMAG (peste 64.000 selleri) și Trendyol (peste 10.000 comercianți români în aprilie 2026)
Background
Piața românească de marketplace este dominată în prezent de eMAG, cu peste 64.000 de selleri înrolați la finalul anului 2025, conform declarațiilor Mihai Lupașcu, Senior Director Selection Growth Marketplace eMAG, la evenimentul ecomTEAM. Trendyol a anunțat în aprilie 2026 că a depășit pragul de 10.000 de comercianți români, care generează 55% din volumul total de business al platformei pe piața locală. Shein a început și ea să înroleze comercianți români la finalul anului 2025.
Heureka Group operează în 9 piețe europene și deține Compari.ro în România. Compania a realizat studii proprii care arată că utilizarea inteligenței artificiale în cumpărăturile online a crescut de la 16% la 46% de la un an la altul, consumatorii folosind AI mai ales în faza de descoperire a produselor, nu pentru finalizarea comenzii.
Surse
- Wall-Street.ro - interviu David Chmelař, CEO Heureka Group, și Sorin Dochian, country manager Compari.ro: https://www.wall-street.ro/articol/ecommerce/romania-principala-piata-catre-care-merg-investitiile-cehilor-de-la-heureka.html
- INS - date comerț cu amănuntul T1 2026 (citate în articolul Wall-Street.ro): https://insse.ro
- eMAG Marketplace - date selleri (declarație ecomTEAM 2025): https://www.wall-street.ro/articol/ecommerce/mihai-lupascu-emag-marketplace-avem-peste-64000-de-selleri-in-marketplace.html
