Pe scurt:
- Anytime România a lansat în mai 2026 prima campanie de brand TV pe piața locală, intitulată "Spălătoria auto"
- Campania este realizată de agenția Oxygen și îi are ca protagoniști pe Dani Otil și Gabriela Prisăcariu
- Mixul de comunicare acoperă TV, cinema, radio, DOOH, OOH, social media și digital, inclusiv un roadblock DOOH de o zi în București
- Mesajul central: cotație pentru asigurare auto obținută în un minut, fără stele și fără surprize
Ce s-a întâmplat
Anytime România, brandul de asigurări digitale al Interamerican, a lansat în mai 2026 prima sa campanie de brand pe piața locală, realizată de agenția Oxygen. Intitulată "Spălătoria auto", campania îi are ca protagoniști pe prezentatorul TV Dani Otil și pe Gabriela Prisăcariu.
Scena se desfășoară într-o spălătorie auto, unde conversația unui cuplu devine pretextul pentru un exercițiu vizual: gândurile nespuse ale personajelor apar pe ecran sub formă de disclaimere - același tip de paranteze pe care le recunoaște oricine din viața de zi cu zi. Spotul construiește spre o concluzie directă: singurul asterisc pe care îl are Anytime este că își respectă promisiunea - o cotație pentru asigurare auto obținută în un minut.
"Brief-ul a fost simplu: dacă produsul este cu adevărat util, atunci el trebuie să devină povestea. O cotație pentru asigurarea auto obținută într-un minut este suficient de specifică, demonstrabilă și relevantă încât să poată susține o întreagă campanie", a declarat Ioana Comaniciu, Head of Marketing Anytime România.
Mixul de comunicare include TV, cinema, radio, digital out-of-home (DOOH), out-of-home (OOH), un roadblock DOOH de o zi în București - cu spotul Anytime difuzat pe ecranele digitale ale orașului timp de 24 de ore - alături de social media și o campanie digitală dedicată.
Pentru cine contează
- Agenții de publicitate - model de campanie care pune produsul în prim-plan fără promisiuni abstracte sau exagerări emoționale
- Marketeri din sectorul asigurărilor - abordare diferențiată față de comunicarea tradițională din categorie
- Proprietari de IMM cu flotă auto - brand nou pe piața asigurărilor auto digitale, cu promisiunea unui proces simplificat
- Șoferi individuali - potențiali clienți ai unui produs de asigurare auto 100% digital
Acțiune imediată
- Urmăriți spotul "Spălătoria auto" pe canalele de social media Anytime România pentru a evalua abordarea creativă
- Dacă administrați o flotă auto sau căutați o asigurare auto digitală, accesați platforma Anytime România pentru a testa promisiunea de cotație în un minut
- Marketeri: analizați structura campaniei ca studiu de caz pentru comunicare bazată pe dovadă de produs, nu pe storytelling emoțional
Background
Anytime este brandul de asigurări digitale al Interamerican, membră a grupului olandez de asigurări Achmea. Cu o cotă de piață de peste 45% atât în Grecia, cât și în Cipru, Anytime operează pe modelul "mai multă siguranță, mai puțină birocrație". Brandul s-a extins și pe piața românească, cu misiunea "every moment, more" - accesibilitate, simplitate și protecție printr-un model complet digital de asigurare directă.
Oxygen este una dintre cele mai mari agenții independente de publicitate și comunicare integrată din România, cu birouri în București, Cluj-Napoca și Atena și o echipă de peste 150 de profesioniști. Fondată în 2008, agenția are în portofoliu clienți precum Vodafone, BYD, PPC, Globalworth, Betano, Garanti BBVA, Selgros și Xiaomi.
Surse
- IQads - comunicat campanie Anytime România "Spălătoria auto": https://www.iqads.ro/articol/75566
